說到互聯網下鄉的刷墻廣告，不得不想起去年過年回家時一個非常流行的段子：每到逢年過節，北上廣深CBD里的Mary、Lisa和David回到農村老家，就變成了翠花、大妞和二狗子。你會發現，處于科技前沿、經濟前沿、時代前沿，代表“城里人”生活方式的互聯網，一旦下了鄉，也是充滿了鄉土氣息濃郁的“魔幻色彩”。
簡單梳理一下互聯網下鄉刷墻的四大姿勢，或許能管中窺豹，洞悉互聯網在農村的真實發展狀況：
網購
2014年雙十一之前，阿里巴巴提出農村淘寶戰略，宣布計劃在三至五年內建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。2015年初，京東也宣布在包括江蘇省宿遷市等全國多個縣市縣級服務中心正式開業，“縣級服務中心”成為京東推進農村電商的重要策略。所以，過去兩年，你會發現，農村的墻壁上都被鋪天蓋地的電商廣告覆蓋。
娛樂
農村電商的發展雖然如火如荼，但CNNIC的調查分析卻顯示，截止2016年底，我國農村網民在網購、支付、旅游預訂類應用上的使用率與城鎮網民差異達到20個百分點以上，但即時通信、網絡音樂、網絡游戲應用上的使用率差異在4個百分點左右。順應這一趨勢，最近網絡游戲、網絡音樂、直播平臺等刷墻廣告越來越多地出現在街頭巷尾并不奇怪。
生產
農業的生產和銷售有很多痛點，但大而化之的互聯網很難滲透進去，倒是農村互聯網金融抓住了“三農”的痛點，近兩年來獲得了很大發展，從日益普遍的刷墻廣告也可見一斑。據網貸之家的數據顯示，截至2016年12月底，含農村金融業務的P2P網貸平臺數量有335家。阿里、京東、翼龍貸、樂農之家等互聯網企業紛紛下鄉搶占農村金融市場。
娶妻生子
互聯網在農村的發展也越來越垂直化，并針鋒相對地指向農村的“痛點”，比如結婚生子的問題。一方面，與線下七大姑八大姨天天介紹相親的方式相比，生在互聯網時代的小青年們恐怕更喜歡世紀佳緣這樣的線上相親網站，而更時髦的則是眼下正流行的直播平臺。而留守兒童的問題，互聯網同樣能幫你解決！
當然，如上文所言，雖然直播等新興的互聯網形態不斷走進農村，但受制于各種條件，農村互聯網的應用場景仍然非常狹隘。而且，目前農村互聯網的普及率仍然非常低，截至2017年6月，我國網民中農村網民占比26.7%，規模為 2.01 億，城鎮網民占比73.3%，規模為5.50億，城鄉差距非常巨大。
當然，隨著如下兩方面的不斷發展，農村互聯網的潛力仍然非常巨大：
一是智能終端。你會發現，農村互聯網的普及率真正開始崛起并不是始于PC時代，而是移動互聯網時代，而這主要得益于智能手機在農村的快速滲透：
二是4G網絡。移動互聯網時代的到來取決于三方面的條件，一是應用場景，二是智能終端，三是4G網絡。4G網絡的覆蓋不高也是農村互聯網發展的一大痛點，今年年初工信部發布的《信息通信行業發展規劃(2016-2020年)》就明確提出，要在“十三五”期末，促進城市和農村地區無線寬帶網絡的協調發展，實現4G網絡深度和廣度覆蓋。
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