財(cái)經(jīng)365（www.w-bill.com）11月7日訊：最新財(cái)經(jīng)新聞-電子煙沒能熬到雙11。
這是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，是網(wǎng)售禁令落地前，電子煙的最后一次線上狂歡。
電子煙
電子煙沒能熬到雙11
但如今，國(guó)內(nèi)的電子煙品牌，似乎已經(jīng)挺不到這次雙11的到來(lái)。 11月的第一天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布通告，試圖徹底切斷電子煙的網(wǎng)絡(luò)售賣渠道。 政策出臺(tái)的時(shí)間點(diǎn)頗具深意：距離一年一度的線上狂歡“雙11”已經(jīng)不足兩周，而1號(hào)正是大部分電子煙品牌在線上開始預(yù)售的時(shí)間。
網(wǎng)售禁令的出臺(tái)，將那些磨刀霍霍、準(zhǔn)備在雙11大干一場(chǎng)的電子煙品牌，放在了尷尬的位置——往前一步是政策風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)都在等待產(chǎn)品下架；退后一步是競(jìng)爭(zhēng)壓力，放棄線上意味著失去了一個(gè)重要出貨渠道。 政策出臺(tái)數(shù)日，以淘寶、京東、拼多多、閑魚為代表的電商平臺(tái)，并未即刻下架電子煙。直到5日晚間，京東屏蔽了“電子煙”和部分電子煙品牌的關(guān)鍵詞，6日全面下架。
6日下午，業(yè)內(nèi)有消息稱當(dāng)天將迎來(lái)集中清理。晚間，悅刻、唯它等電子煙品牌先后主動(dòng)下架天貓旗艦店。7日凌晨，淘寶、天貓、閑魚以及拼多多也已經(jīng)屏蔽了“電子煙”關(guān)鍵詞，但暫未全部下架。 在這段特殊的監(jiān)管真空期，大部分玩家在觀望。但與此同時(shí)，因?yàn)檎叨l(fā)的系列連鎖反應(yīng)，正在水下悄悄進(jìn)行。有品牌趕緊建立私域流量池，在電商下架前進(jìn)行導(dǎo)流；有品牌開始招兵買馬，試圖在線下瓜分掉從電商轉(zhuǎn)移而來(lái)的流量；有品牌進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將不得不進(jìn)行人員裁撤。 一場(chǎng)電子煙變局正在發(fā)生。
