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2018年1月中旬，京東悄悄在自己的APP上上線了自營生活家居品牌“京東質造”。據36氪報道，該項目自去年9月啟動，對標網易嚴選、米家有品，為消費者提供精選、高性價比、有調性的產品，采用OEM/ODM模式，同時聲稱生產標準高于網易嚴選。

消費升級風口大戰

京東推出OEM/ODM模式自營電商，與其說是想要和網易嚴選打擂臺，還不如說是想要抓住消費升級的風口。結合京東在新零售方面的布局，槍口對準的，還是阿里巴巴。

隨著中國經濟的發展，以及經濟改革進入深水區，加大內需和供給側改革已經為消費升級提供了良好的市場和消費需求。我們在創造了偉大的經濟發展奇跡的同時，也創造出了人類歷史上最大規模的階層遷徙。消費者對于品味、品質和審美的需求迫切提升。

在供給側改革和產業結構升級中，中國制造也被賦予了前所未有的品牌價值。新零售的背景是為了緩解線上電商與線下實體門店之間的對立，客服線下流量紅利枯竭以及線下配送慢的問題。

但是消費升級這個概念，則是為了緩解傳統的商品品質不足、購物體驗不夠友善與消費者對于品質、審美、購物體驗需求快速提升這之間的矛盾。而不單純只是大家都有錢了，大把花錢當暴發戶。

京東自由品牌能成功嗎？

其實無論從哪個角度來看，京東都非常適合做自營品牌。

首先，京東擁有僅次于阿里巴巴的電商流量，再借鑒網易嚴選做出的成功樣本，基本上做成一定規模是不存在問題的。

其次，京東的物流、倉儲、配送等基礎設施的建設，是國內電商平臺中最好的。就連網易嚴選，也是選用的京東物流，而且嚴選的貨物都是從杭州發貨，遠一點的省份可能做不到很快速的物流體驗。但是對于擁有自建倉儲和物流系統的京東來說，次日達和當日達早已不成問題。

最后，京東的用戶群體本來就以注重效率、功能性的消費者為主，正好與消費升級的人群基本重合。

當然，目前同樣的消費升級故事已經有很多人在講了——網易嚴選、米家有品、淘寶心選。我們可以在京東質造上找到網易嚴選同款毛巾，甚至差不多內涵的文案宣傳。如果商品和營銷都變得同質化，可能會引發更加激烈的價格戰和流量戰。

京東加入戰團，這場本來很“小清新”的消費升級電商戰爭可能今后要添一份火藥味了。只是不知道網易嚴選會不會棄用京東物流。

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