在我國電商行業迅速發展的10余年時間里，618年年有，但今年卻顯得格外不同。6月18日，今年的618年中大促全面進入高潮階段。不只是京東，包括天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內的主流電商平臺的全線參與，讓這場盛宴成為名副其實的全民狂歡。在看到各大電商平臺紛紛舉行讓利促銷的同時，也可以看到，隱藏在火爆促銷背后的是各大電商平臺之間深層次角逐較量。

　　618原本只是京東店慶的日子，如今卻已成為整個電商乃至零售行業的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團CEO張勇在迎接“雙11”時候的心情一樣，京東集團CEO劉強東在面對這個自從京東創辦時就有了的節日，同樣激動萬分。6月18日凌晨1點，劉強東在今日頭條上率先披露京東戰報：“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%！再次超出預期！”而根據此后京東發布的數據顯示，截至6月18日15點，在始于6月1日的京東618全民年中購物節期間，京東商城累計下單金額已超過1100億元。

    “6月18日零點，京東全民年中購物節第一個小時銷售額超去年同期的250%。”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東在朋友圈透露了這一消息。
　　據悉，受618影響，手機京東已登蘋果App Store免費榜榜首。據業內人士分析，如非遇重大刺激，免費榜排名變化少。這說明618年中網購狂歡的到來，以及京東牢固的主場地位。
　　6月18日，618全民年中購物節進入高潮，并成井噴態勢。
　　京東數據顯示，6月18日凌晨第一個小時銷售額超去年同期的250%。各品類銷售增長迅猛：在3C  領域，大量品類銷售額迅速破億元，電腦辦公品類僅用2分50秒，數碼品類用時5分30秒，手機品類用時3分07秒；在家電領域，10分鐘內電視、冰箱、洗衣機品類銷售均破十萬臺；京東時尚服飾業務在第一個小時的銷售額同比增長413%；在消費品領域，進口嬰兒奶粉、尿褲和車床座椅的銷售額分別是去年同期的3倍、3倍和4.8倍。昨日0:00-2:00，吃貨們搶購美食，帶動京東生鮮銷量同比增長747%。
　　此外，京東數據顯示，在618期間，江蘇穩居全國交易額第三，蘇州、南京、無錫、南通、徐州居江蘇交易額前五。

　　在618當天披露戰績的也不止京東一家。根據阿里發布的數據顯示，6月18日零點剛過7分鐘，天貓國際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達13倍。國美也發布了相關銷售增長情況，來自國美Plus的官方數據顯示，截至6月18日上午12點，國美Plus交易額同比增長365%，移動端訂單量占比超過78%。

　　銷售額的多少是電商平臺是否受消費者認可的最直觀體現，而引爆消費者集中在這一時間節點網購的導火索，是電商平臺加大投入所帶來的讓利促銷。對于消費者來說，一場熱鬧的618年中大促，最直觀的感受無非是鋪天蓋地的優惠商品、琳瑯滿目的打折優惠券以及各式各樣的促銷玩法，但背后體現的是電商平臺之間的深層次較量。

　　就在6月初，一場有關京東鎖死商家后臺，天貓被指要求商家站隊的傳言在行業內流傳。而即使在6月18日當天，裂帛公司創始人湯大風還在微博中表示，因京東鎖死裂帛旗艦店包括庫存、價格、頁面等功能，所以提出暫時關閉京東旗艦店的決定。或許其中的是是非非一時間內難以說清，但同行間競爭的刀光劍影隨處可見。

　　有分析人士表示，不同于早期電商發展中慣用的價格戰手法，隨著消費升級時代的到來，以及上市企業出于對公司良性發展的考慮，當前的市場競爭更多依靠的，是平臺所能向品牌商家提供的附加價值。從大數據提供用戶畫像指引，機器人、智慧物流等“黑科技”所帶來的效率提高，乃至線上線下數據打通所推動的全渠道營銷。憑借這些，誰能爭取到更好的商家資源、誰能談妥更合適的零售價格，誰就將在市場廝殺中占據優勢。   

　　從今年戰況來看，京東和天貓、蘇寧一入局便開始硝煙四起，戰火彌漫。據各家平臺曝光的戰略和促銷策略來看，京東欲從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售等方面入手，蘇寧以用戶體驗提升為手段，天貓則手握重金還打價格戰。

　　具體來說，此次年中大促京東的亮眼之處是，結合AR、VR技術與消費者開展互動的購物體驗，同時投入使用無人車、無人機、分揀機器人等智能手段加快物流配送。京東集團負責人表示“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景不再局限單一渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。”此外，京東家電渠道獨辟蹊徑，正如其年初發布會上所說，預計要在縣鄉鎮建立一萬家線下京東家電專賣店，而618大促中農村電商是否能為京東“錦上添花”也值得期待。

　　同去年一樣，今年618蘇寧和天貓依舊聯合作戰。他們高舉“價格優勢”，喊出“年中慶貴就雙倍賠差價”的誘人口號，而慣用的海報大法也依舊派上了用場。

　　今年的618具有里程碑意義，因為它真正成為了一場全民狂歡、全行業參與的年中盛宴。其實，早在2012年，天貓就宣布要在“雙11”大促之外再造“618狂歡節”，這在當時也被視為是與京東店慶日正面叫板，但當時的反響遠沒有今天這般激烈。在業內人士看來，當前的電商行業真正到了角逐的新賽點。平臺與平臺之間在各自優勢業務上的互相滲透，在服務能力上的并駕齊驅。從一定意義上說，今年的年中大促，不僅是阿里和京東在今年第一次正面交鋒，同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。

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