7月18日晚間，針對網傳的五糧液普五商超渠道將提價至969元/瓶的消息，五糧液公司（000858）向澎湃新聞回應稱，公司未發布任何調價函或通知，商超如果調價，公司只能將其視為市場行為。
當天，有網絡媒體稱，52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）將再次提升終端價格，商超渠道提價將至969元/瓶，7月20日開始執行。
對此，五糧液方面人士對澎湃新聞否認了公司官方有提價的行為，稱“公司的宣傳口徑沒有收到市場漲價的通知，銷售部門也沒有發布此類通知”。
至于網傳信息中所說的“7月20日開始執行”，五糧液方面也明確表示：“絕對沒有這種信息”。還強調“五糧液的廠家近期不會做出價格調整，因為要穩住出廠價。”
五糧液的這種官方立場也得到了經銷商的證實。一名五糧液經銷商向澎湃新聞表示：“沒有收到漲價的通知”，且普五仍然保持在一批價809元/瓶，終端價899元/瓶。
但這并不意味著終端價格不會上漲。有五糧液方面人士稱，據其了解，已經有商超在一個月前就已經把零售價調至969元/瓶，甚至還有更高，所以網絡上的調價信息可能是“對市場的預測行為”，但其堅稱不是五糧液廠家的意志。
五糧液從去年開始已多次提價。
五糧液在2016年就經歷了兩次調價。2016年3月，五糧液將“普五”出廠價從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶。2016年8月，又將“普五”出廠價從679元上漲60元至739元，漲幅超過外界預期。
2017年2月14日，五糧液公司對新品五糧液、五糧液1618的終端建議供貨價和建議零售價進行了調整。1618五糧液批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶；“普五”商場供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。自此以后，業內也一直有五糧液將再次提價的猜測。
在今年五糧液換帥后，新任五糧液集團董事長李曙光在6月首次公開亮相時就透露，下半年公司業績會比上半年更好，“下半年可能會更加供不應求，預計市場終端價格會有一個上升的趨勢”。因此五糧液的策略可以概括為“穩定出廠價，提升市場價”。
對于部分商超提價的行為，五糧液雖然沒有明確回應是否會采取措施，但其態度顯然不像茅臺“嚴打”經銷商漲價那樣強硬。
五糧液方面表示，其作為廠家尊重市場規律，目前市場上五糧液資源稀缺，流通價有些地方已經達到810元，流通價和終端價肯定要有一定差。“五糧液價格的上漲本來就是一種趨勢。”該人士補充道。
在價格上漲的同時，五糧液對于公司銷售額繼續上漲也信心十足。
今年2月7日，在宜賓召開的五糧液股份公司2017年營銷工作會上，公司制定了“十三五”規劃，提出到2020年股份公司要實現550億銷售規模，集團公司在2020年要突破1000億元規模。
五糧液集團公司2016年實現銷售收入700多億元，同比增長約8%。白酒主業各項指標取得了白酒行業調整期以來的最好成績。
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