股票市場最新消息，國內快消企業打廣告來個“1元購”的促銷活動，司空見慣。中順潔柔（002511）也這么做了，不過有些“別出心裁”，公司利用的是交易所公告平臺。
中順潔柔9月3日晚間公告，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動”，公司自然人股東可獲贈一次以“1元”價格購買公司新品紙巾的機會。不過中順潔柔在公告中“夾帶私貨”的行為很快被閃電監管。9月4日晚間，深交所對公司發出監管函，認定中順潔柔上述行為違反交易所相關規定，要求及時整改。
同時，記者發現，上市公司以產品饋贈股東，中順潔柔并非“一個人”。粗略統計，A股上市公司自然人股東還曾收獲肉品禮盒、龜苓膏產品、雞尾酒飲料、澳洲牛排等等“股東福利”。
“0.1折”的優惠
記者查閱中順潔柔本次公告，發現促銷活動的元素一應具備。公告稱，為答謝股東長期以來對公司的關心和支持，同時讓股東體驗到公司的產品，提高投資者對公司內在價值的理解與認識，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動”。公告稱本次“股東專享優惠產品”為公司新品“新棉初白”棉花柔巾，其規格為“90抽×3包”。中順潔柔同時公告了活動方式和時間，并在公告中“體貼”地附加了天貓旗艦店網址和二維碼入口。
記者由公司提供的鏈接進入其天貓平臺，發現本次優惠的力度還挺大。活動頁面顯示，非中順潔柔的股東，購買價格為51元，專柜價格為120元，換算下來，中順潔柔股東可享受“0.1折”的優惠。監管函也認為：公司本次公告中夾帶產品信息、天貓旗艦店鏈接及二維碼等廣告信息，并使用了“高端生活，品味潔柔”、“更優質、更舒適體驗的生活用紙產品”等宣傳性詞句。e公司記者上午撥打公司證券部電話被告知“活動還在進行”，至于深交所要求的整改，公司工作人員表示“并不清楚”。
屢有越界為營銷？
梳理公告可以發現，近年上市公司饋贈公司股東的行為，且多為快消品企業。譬如量子高科向股東贈送龜苓膏產品(12杯裝)、黑牛食品向股東贈送雞尾酒飲料、得利斯贈送股東澳洲牛排等。在中順潔柔之前還有德美化工，其“促銷公告”的做法如出一轍。
6月26日，德美化工公告稱，向公司股東免費贈送“英農安心肉品禮盒”。7月1日，深交所就該事對德美化工下發了監管函，認為其公告中夾帶有網店二維碼廣告等信息，同時使用了“可溯源”、“自有農場”、“優質嚴選”等宣傳性詞句，違反相關規定。
查閱《深圳證券交易所股票上市規則（2018年修訂）》，第2.1條規定，上市公司及相關信息披露義務人應保證所披露的信息真實、準確、完整，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏；第2.5條，本規則所稱準確，是指上市公司及相關信息披露義務人披露的信息應當使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質的詞句，不得有誤導性陳述。既然有明文規定，為何有上市公司屢次越界。
一位不愿具名的快消企業營銷負責人告訴記者：快消企業一般面臨激烈的市場競爭，營銷思維的敏感度和執行力高于其它行業，“僅從營銷角度而言，相比其它電視、報紙等營銷平臺，在公告平臺上的此類營銷成本低、傳播效率高，面對還恰好是中高端的消費人群”。
財報顯示，中順潔柔近年業績處于上升通道。公司18年上半年實現營收25.86億元，同比增長21.8%；實現凈利潤2億元，同比增長27.7%。截至6月30日，目前公司共有股東19578人。值得一提的是，作為快消企業中順潔柔在營銷方面的支出巨大，上半年即產生了銷售費用近5億元。
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