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股票-如何從財報中發現機會 避開雷區？
財經365（www.w-bill.com）訊：投資者關注投資回報，在會計上會用一個指標叫總資產報酬率來衡量一個公司的投資回報。
那可能有的人會說，作為上市公司可能它首先披露的是一個股東的投資回報，但事實上決定股東投資回報最根本的東西還是公司賺不賺錢，說得直白一點，公司不賺錢，股東再怎么折騰也賺不出錢來。所以最關注的是總資產報酬率，當然這個指標它其實決定于兩個方面的因素。
一個方面的因素，我們叫效益的指標，簡單理解我們叫凈利潤率這個指標，很多投資者可能不陌生，這個指標是講我賣一個東西能掙多少錢，另外一個指標效率的指標，是總資產周轉率。 也就是說能賣多少，一年能賣多少回，這兩件指標放在一起，就是我投了錢后，能夠掙多少錢。所以我會首先看投資回報，然后再去看投資回報是由哪個因素驅動的，不同行業的驅動因素不一樣，不同公司也因為自己策略選擇不一樣，驅動因素也會不同。
總資產報酬率從投資回報角度講，其實只要不是處在困境中的行業，其實大家差不太多，只是大家的獲得投資回報的方式是不太一樣的，有一類公司它屬于利潤高，就是效益高，但是效率低。還有一類行業行業，屬于效益并不高，但是它效率高。這兩類行業的區別是什么？前面那種效益高的行業，一般是一些新興行業，是一些高成長行業，它們的競爭不太激烈。那么后面一種行業屬于已經經過了競爭的洗禮之后，效益不會很好了，但是這些行業里的公司經過洗禮之后，把自己修煉得很厲害，所以它的效率很高，它通過效率戰勝了競爭帶來的沖擊。
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