號稱“高端水果搬運工”的百果園發現賺錢變得困難了!
近日，百果園集團(2411.HK)發布了盈利預警，預計2024年上半年的利潤將同比下降不超過70%，營收也將減少不超過15%。在社交媒體上，許多網友對此表示不滿，評論稱“太貴了”、“月薪2萬的人也消費不起”、“在百果園隨便買一下就花了一百多元”、“到底是誰在吃百果園的?”還有網友指出，百果園的價格越來越高，但質量卻越來越差。
截至8月16日收盤，百果園的股價為1.74港元，較年初已下跌超過70%，與5.6港元的發行價相差甚遠，目前總市值僅為27.64億港元。
預計上半年利潤將減少不超過70%。
公司面臨推廣成本上升和門店銷售下降的問題。
百果園公告表示，經過對截至今年6月30日的未經審計合并管理賬目的初步審查，以及董事會當前掌握的信息，預計本集團在2024年上半年的歸屬于本公司股東的利潤將比截止2023年6月30日的六個月內約2.61億元人民幣減少不超過70%。同時，2024年上半年的收入預計將比截至2023年6月30日的六個月內的收入62.94億元人民幣減少不超過15%。
根據現有資料，董事會認為本集團在2024年上半年，股東應占利潤和收入的預期下降主要是由于以下原因：
為了實施本公司在2024年初確定的“高品質水果專家與領導者”新戰略，門店改造、市場推廣及聘請生活方式大使等方面的費用投入有所增加。
受外部環境影響，消費能力依然低迷，導致門店銷售出現下滑。
由于2023年6月30日的六個月期間內，本公司因防疫措施的解除等因素實現了較高的收入，因此截至2023年6月30日的可比基數相對較高。
根據統計數據，2020年至2023年間，百果園的銷售成本在公司總收入中的比例分別為90.9%、88.8%、88.4%和88.0%。與此同時，今年百果園正式宣布楊冪擔任美好生活大使，試圖通過流量提升銷量，但效果似乎并不理想。
對此，百果園表示，公司密切關注市場需求的變化，并會根據情況調整業務策略。為改善經營業績，公司已采取或將采取以下措施：
不斷提升產品供應，豐富價格區間，以滿足消費者快速變化的需求和更理性的消費習慣。
(ii) 拓展水果禮品和水果切片等產品線，深入挖掘多樣化的水果消費場景。
通過線上線下結合的品牌營銷方式，提高品牌知名度，激發加盟商的參與熱情。
(iv) 加強成本控制措施，以進一步提升運營效率。
曾被曝光
“用劣質水果制作高價水果切”“銷售隔夜水果切”
盡管自稱銷售的是“高端水果”，價格也不便宜，但百果園卻因水果質量問題多次受到批評和投訴。
在今年的“315”期間，百果園位于武漢銀海雅苑的門店因使用腐爛水果制作高價果切、隔夜水果放在冰箱后次日作為新鮮水果出售等違規行為而被曝光，事件一度引發新浪微博熱搜，并引起了公眾的廣泛關注。
據湖北經視頻道報道，百果園武漢銀海雅苑門店的員工將腐爛的蘋果、橙子、火龍果和蜜瓜等制作成果切拼盤，公開陳列出售。店員甚至把這種做法稱為“化腐朽為神奇”，并對臥底記者表示：“你嘗嘗，根本吃不出一點腐爛的味道。”
針對該事件，百果園發布聲明表示，已迅速進行核實調查，并對相關加盟店采取停業整頓和全面檢查的措施。
值得關注的是，百果園并非首次被曝出以劣充優的情況。2022年，一位科普博主發布了視頻，稱他們在暗訪百果園的門店時發現，工作人員竟然出售隔夜的果切水果，并且還將即將變質的水果切塊出售。
隨后，百果園的官方微博發布了聲明，表示對不起，辜負了大家的信任!經過自查發現，視頻中涉及的兩家門店存在水果違規分級和銷售隔夜切水果等問題。
另外，2023年11月，百果園子公司上海百果園實業有限公司因其提供的翠冠梨產品中農藥殘留量超標，違反了《食品安全法》的相關規定，被上海市青浦區市場監管局處以93760元的罰款。
截至8月18日，百果園在黑貓投訴平臺上收到2685條投訴，消費者主要集中在壞果、次品和商家拒絕退貨等問題上，尤其是關于水果品質的投訴較為普遍。例如，有消費者反映：“在百果園買到了爛水果，店長態度敷衍”、“水果價格高但不新鮮”、“百果園的水果發霉變質，我不小心吃了，導致了兩次腹瀉”等等。更多股票資訊，關注財經365！