2023年的娛樂傳媒業正在大展拳腳。
2023年7月13日，普華永道發布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》預計：中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ摼W廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現實（VR）等細分領域仍將保持較高增長。
“2023年是娛樂與傳媒行業的重要轉折點，很多公司現在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產力和創造力。娛樂與傳媒產品變得更加數字化，生產和分銷成本下降，為商業模式和科技使用帶來創新，以創新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。”普華永道相關負責人表示。
移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長
隨著短視頻興起和人工智能技術的發展，互聯網廣告已經成長為最大的廣告細分市場。
《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》預計，到2027年中國互聯網廣告市場規模可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，市場規模依然龐大?！癦世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精致化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩定而且龐大的潛在市場。
圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要
其中移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續為全球（49%）最高。移動互聯網廣告收入的增長率高于有線互聯網廣告收入，移動互聯網廣告2022~2027年預計復合年增長率達12%，而有線互聯網廣告增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯網廣告的復合年增長率為13.7%。
圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要
“人們生活方式產生改變，對互聯網的依賴程度顯著提高，數字化成為社會發展趨勢。人工智能技術得到了廣泛應用，各大科技公司都在投資和開發類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優化。”普華永道相關負責人表示。
中國電子游戲玩家總數去年已達6.64億
今年電競將作為正式項目首次在亞運會亮相，這將成為電競發展歷程上的里程碑事件。
中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2022年底，中國的電子游戲玩家總數已達到6.64億。這一行業的總收入預計將以13.1%的復合年增長率持續增長，于2027年達到1155億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2027年達到91%。幾乎中國所有的主要社交、視頻平臺都擁抱了快速增長的休閑游戲市場，龐大的用戶群也促使了休閑手游的功能變得更易上手，增加了用戶粘性。
圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要
中國已于2021年取代美國成為世界上最大的電子游戲市場，并且隨著其快速增長，預計到2027年中國將產生比美國多約49%的收入。2023年9月即將在杭州舉辦的亞運會包含8個新增電競項目，將為整個行業帶來正面影響及推動力。
另一方面，為尋求新的盈利渠道，中國游戲企業出海規模逐年遞增。未來幾年，中國電子游戲的出口額在基于應用程序的游戲快速增長的推動下，將繼續顯著增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。
虛擬現實+元宇宙：2023年市場增長主力
在中國市場，政策推動虛擬現實和元宇宙產業成為2023年市場增長主力。截至2022年底，共計23個?。▍^、市）發布了行業相關政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35個，其次是虛擬現實，有7個。
圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要
6月，蘋果vision pro的發布給行業帶來了積極信號，數據顯示，2022年中國AR/VR頭顯出貨量總量為120.6萬臺（銷量口徑），其中AR設備出貨量為10.3萬臺，VR設備出貨量則為110.3萬臺。虛擬現實作為新一代消費電子產品，距離大規模商業化已經不遠，有望帶動新一輪科技行情。
圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要
此外，AIGC、裸眼3D等技術將進一步豐富虛擬現實及元宇宙內容生產，提高行業生產效能，并帶來更多創新及發展機遇，吸引更多用戶參與體驗，形成產業發展的良性循環。當前，AIGC產業生態架構日益清晰，但下游應用產品提供商的模式仍處于探索階段。
中國娛樂及媒體行業大部分已于2023年復蘇。虛擬現實和元宇宙已成為地方產業經濟布局的焦點，在政策推動下，將持續帶動創新科技的應用及進一步發展。未來，AIGC及裸眼3D等技術將豐富內容生產，人工智能技術將在各領域得到更廣泛的應用。更多股票資訊，關注財經365！