剛剛過去的清明節(jié)小長假，各地景區(qū)再次出現(xiàn)“人山人海”的情景。同時，出境旅游市場依然持續(xù)火爆。多家國內旅游平臺最近發(fā)布了最新的文旅數(shù)據(jù)，進一步證明了該行業(yè)的興旺繁榮。
今年的清明節(jié)假期異常火熱，可以被看作旅游市場回暖的延續(xù)。實際上，自2023年以來，國內文化旅游產業(yè)的復蘇速度逐漸加快。最近，隨著各大旅游上市公司發(fā)布2023年業(yè)績預告和年報，不少公司實現(xiàn)了扭虧為盈，顯示出去年行業(yè)復蘇的勢頭和企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?
《上海證券報》的記者發(fā)現(xiàn)，最近幾年來，虛擬現(xiàn)實等技術的廣泛應用，再加上旅游行業(yè)上市公司近年來不斷嘗試創(chuàng)新業(yè)務模式，“文化+旅游”的商業(yè)模式逐漸深入發(fā)展，并逐漸走向成熟。今年，許多景區(qū)更是涌現(xiàn)出一大批備受矚目的“網紅IP”。
多家公司的業(yè)績已經由虧損轉為盈利，這是因為市場正在加速回暖。
根據(jù)記者的不完全統(tǒng)計，截至目前，12家文化旅游公司已發(fā)布2023年業(yè)績預告。其中，*ST凱撒、 *ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預計將從虧損轉為盈利;天目湖的凈利潤預計將同比增長589.42%至663.29%;宋城演藝的營業(yè)收入將增加;張家界的凈利潤預計將比去年同期減少3.86%—25.01%;西安旅游的凈利潤預計將有較大幅度的減少。
在這些公司中，景區(qū)類上市公司的復蘇步伐尤為顯著。以黃山旅游為例，該公司最新的公告顯示，經過財務部門初步估算，預計在2023年，將會實現(xiàn)3.6億元至4.6億元歸屬于母公司所有者的凈利潤，與去年同期相比，將出現(xiàn)扭虧為盈的情況。
黃山旅游公司表示，2023年，國內旅游市場正在逐漸復蘇，并呈現(xiàn)穩(wěn)定向好的趨勢。公司正積極抓住機遇，全力以赴，通過精準的營銷策略和精益管理，嚴格控制成本。我們不斷創(chuàng)新并升級多元化旅游產品，使得旅游接待量有了明顯提升。整個年度，黃山景區(qū)共接待游客457.46萬人次，同比增長227.48%，公司主營業(yè)務也取得了較為顯著的增長。
同樣地，九華旅遊預計在2023年度將實現(xiàn)歸屬於母公司所有者的淨利潤約1.75億元，較上年同期增加1.89億元，同比增長1377%，成功實現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，此次業(yè)績好轉主要歸因於2023年旅遊市場的快速恢復，公司持續(xù)強化營銷推廣以及產品服務質量提升，從而推動經營業(yè)績大幅增長。
2023年，峨眉山和嶺南控股均宣布將扭轉業(yè)績虧損的局面，預計將實現(xiàn)盈利。
2023年，旅游企業(yè)麗江股份成為首家披露年度財報的公司，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)年度財報顯示，公司當年實現(xiàn)總營收為7.99億元，同比增長了152.37%;凈利潤達2.27億元，同比增長了5971.91%。這一業(yè)績超越了該公司2019年的表現(xiàn)。
“上市的旅游景區(qū)公司是這次旅游業(yè)復蘇中獲益最直接的企業(yè)。去年涌入景區(qū)的人潮眾所周知，旅游門票收入的迅速回升必然會刺激業(yè)績的恢復。”一位文旅行業(yè)分析師指出，整個行業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈早已備受預期。
加深文旅融合，創(chuàng)造業(yè)績增長的新機遇
隨著短視頻的盛行，旅行的社交特性進一步顯著增強。與此同時，也催生了一批又一批的“網紅IP”。比如，在“王婆說媒”中展現(xiàn)的“王婆”，以及在長春動植物園“五行山”下顯露的“孫悟空”，在嘉峪關繁衍文書的“關長”，以及在大唐不夜城為游客傳授百科知識的“房玄齡”和“杜如晦”。如何將“網紅”轉化為“長紅”是旅游行業(yè)從業(yè)者共同思考的課題。
“只依靠門票銷售收入運營的模式肯定是不可持續(xù)的，這已經是業(yè)界共識。”一家知名旅游平臺的相關負責人告訴記者，正是在這一共識下，近年來越來越多的景區(qū)開始與各種平臺展開合作，甚至跨界合作，旨在探索一條實現(xiàn)“文化+旅游”深度融合的道路。
最近，黃山旅游宣布與知名網絡文學平臺閱文集團達成合作。據(jù)悉，雙方已于前不久簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來將通過網絡創(chuàng)作共同培育黃山文旅IP，并通過共同開發(fā)衍生產品、制作影視劇、升級游戲場景等方式商業(yè)化IP。同時，雙方將建立黃山閱文書院，舉辦IP嘉年華和文化展覽活動等舉措，推動文化和旅游的深度融合，助力“IP+文旅”成為新的生產力，推動旅游文化的高質量發(fā)展。
根據(jù)上市公司年報和預告中透露的信息來看，盡管目前“文旅IP”尚處于行業(yè)起步階段，但幾乎所有相關上市公司都將其視為新的增長機遇。
比方說，曲江文旅宣布，預測2023年公司將實現(xiàn)歸母凈利潤1700萬元至2300萬元，同比去年將扭虧為盈。公司指出，其大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，以及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務收入均較去年同期有所增加。
就在去年，曲江文旅旗下的大唐不夜城“盛唐密盒”演出視頻在短視頻平臺上迅速產生裂變效應，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“大唐不夜城”在抖音平臺上相關話題視頻的播放量已達130億次。通過短視頻這一形式，曲江文旅不斷提升了“造星”的實力。
“自今年開年以來，我們在主題樂園陸續(xù)推出了一系列豐富多彩的活動。比如在春節(jié)假期期間，我們推出了新春花燈、民俗文化活動、文旅演藝等一系列獨具特色的新春項目。”曲江文旅部門的相關負責人在最近接受記者采訪時表示，今年以來，曲江景區(qū)在眾多西安市受歡迎的景區(qū)中名列前茅，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)和大唐芙蓉園成為曲江景區(qū)中最受游客歡迎的前三名景點。更多股票資訊，關注財經365！