蘋果(Apple)( AAPL-US )去年做了一個大賭注，將最新款iPhone價格一下拉大至1000 美元以上，較過去10年的平均價格650 美元提高近半。這聽起來像是一個瘋狂的舉動，但蘋果的押注收到效果。
去年iPhone X的起價為999 美元，最高可達1149 美元，大幅提高了公司的利潤。因此，即使iPhone的銷量繼續下滑，上一季iPhone的平均銷售價格(ASP)來到724 美元，遠遠優于預期。
也因如此，蘋果不一定要銷售出更多的手機，才能維持豐厚的獲利，它只要創造一個人們愿意花更多錢購買的版本即可。
不過，今年可能會發生變化。
都屬X 系列不應該變貴？
根據眾多報導，蘋果周三將發表3 款基于iPhone X 設計的新款iPhone。這代表有Home 鍵及帶有較粗邊框的iPhone，在iPhone 8 之后就結束了。《CNBC》報導指出，也因為如此，既然所有新iPhone 朝 iPhone X 方向設計，消費者可能不愿意再支付更多溢價，蘋果可能必須調整一系列iPhone 的定價策略。
根據「最準分析師」天風國際蘋果分析師郭明錤的爆料，6.1吋LCD版本(XC)售價為600-699 美元，5.8吋版本(XS)售價為800-899 美元，6.5吋版本(XS Max)售價為900-999 美元。
《CNBC》認為，5.8 吋版本應視為iPhone X 的繼任者，然后在這個基礎上新增超大尺寸版本。以此對比來看，蘋果售價較去年降低，特別是LCD 版本對照之下也變得相對便宜。以此來看，蘋果的策略是以超大尺寸來保持iPhone 利潤的增長，同時通過兩款更便宜的機型增加整體銷量。
尺寸與容量加大可能推高售價
不過另一種看法認為，以同樣的3 款機型做比較，蘋果公司其實繼續維持高價的銷售策略。
爆料達人Ben Geskin所列出的售價，3款64GB的售價，分別為XS Max - 999 美元、XS - 899 美元，XC 699 美元，不輸于去年，但是存儲空間增加至512GB之后，售價將再提升， XS與XS Max最貴的版本，將提高至1199及1299 美元，相比去年最貴的256GB iPhone X售價1149 美元，蘋果將iPhone售價再往上增。
同時，699 美元的XC看似便宜，但其實只是一整個系列所對比的假象。比起蘋果自身所推出最后一次的入門款—2016年的iPhone SE，在當時可受的規格下，售價為399 美元，說明iPhone繼續朝高價化邁進。
事實上，美銀美林的售價預估更高，分析師Wamsi Mohan預計XS和XS Max的起價分別為999 美元和1049 美元，而更便宜的XC的起價為799 美元。Mohan表示，主要是螢幕加大墊高成本，使價格揚升。