財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孫遠(yuǎn)之）因?yàn)楹橇可伲♀蓸?lè)一直是想喝碳酸飲料又追求健康的人士的首選。但正是因?yàn)楦】诞嬌狭说忍?hào)，它也總是給人一種淡然又遺世獨(dú)立的感覺(jué)。
一直以來(lái)，雖然在配方上有過(guò)微調(diào)，但健怡可樂(lè)都差不多維持著同一個(gè)形象:銀灰色的背景，上面寫有醒目的大紅色 Coke，外加用不同字體標(biāo)注的黑色 Diet 字樣。
(圖片來(lái)自:CNBC)
盡管它的目標(biāo)用戶群體已經(jīng)非常穩(wěn)定了，比如美國(guó)總統(tǒng)特朗普就只喝健怡可樂(lè)當(dāng)飲料，一天要喝掉 12 罐，但這種"一招走遍天下"的營(yíng)銷方法，顯然已經(jīng)落后于這個(gè)時(shí)代了。
(圖片來(lái)自:Extra Crispy)
根據(jù)可口可樂(lè)公司發(fā)布的財(cái)報(bào)，在過(guò)去的幾年中，健怡可樂(lè)已經(jīng)成為公司所有可樂(lè)產(chǎn)品線中最弱的一塊，在剛結(jié)束的上個(gè)季度，健怡可樂(lè)的銷售額同比跌幅達(dá)約 5%。而2017年第2季度的財(cái)政報(bào)告也顯示，其在美國(guó)碳酸飲料的銷量連續(xù)12年下降。
(圖片來(lái)自:9Coach)
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，近日，可口可樂(lè)公司宣布，將推出全新包裝的健怡可樂(lè)，而且還會(huì)新增四種口味，分別是姜檸味、車?yán)遄游丁⒊任杜c芒果味。可口可樂(lè)北美地區(qū)總管 Rafael Acevedo 稱，通過(guò)這次再出發(fā)，希望以一個(gè)新姿態(tài)出現(xiàn)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。他指出千禧一代是最渴求冒險(xiǎn)與尋求新體驗(yàn)的一代人，可口可樂(lè)要緊貼他們的需要。
本次健怡可樂(lè)推出的四款口味分別是Ginger Lime(姜檸味)、Feisty Cherry(車?yán)遄游?、Zesty Blood Orange(橙味)，以及Twisted Mango(芒果味)。并連同傳統(tǒng)的健怡口樂(lè)，以全新包裝問(wèn)世。預(yù)計(jì)在本月會(huì)率先與美國(guó)市場(chǎng)開始銷售，二月份將引入加拿大市場(chǎng)。但原包裝與口味的健怡可樂(lè)仍然會(huì)繼續(xù)銷售，不會(huì)下架。
不過(guò)，擺在可口可樂(lè)公司面前的問(wèn)題，可能并不只是需要刺激消費(fèi)者的新鮮感那么簡(jiǎn)單。
盡管健怡可樂(lè)已經(jīng)盡可能地減少糖分、采用更健康的配方，但它所采用的人工甜味劑阿斯巴甜一直引人詬病。研究人員表示，阿斯巴甜可能會(huì)致癌，對(duì)人體健康有危害。
美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特就曾因?yàn)榇越♀蓸?lè)而被公益機(jī)構(gòu)而抨擊，稱會(huì)對(duì)兒童造成不利的影響。
更重要的是，健怡可樂(lè)再健康，終究還是碳酸飲料，可能會(huì)對(duì)人的骨骼和腎臟健康有負(fù)面影響。一位飲料市場(chǎng)研究專家表示:
這些低糖的碳酸軟飲的確解決了飲料行業(yè)中的卡路里問(wèn)題，但這只是一種短期效應(yīng)，它們的銷量在 2005 年左右達(dá)到高峰，從那以后就一直在逐漸下滑了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2005 年至今，低糖碳酸飲料的銷售額已經(jīng)跌去了約 34%。越來(lái)越多的人傾向于去選擇其他低糖飲品，而非碳酸飲料。
因此，可口可樂(lè)方面也要想辦法在市場(chǎng)中求變，順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)發(fā)展。
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