近日，著名導(dǎo)演丁晟質(zhì)問光線宣發(fā)明細(xì)的事情又有了新進(jìn)展：之前的作壁上觀的北京文化，正式下場(chǎng)了！
為了讓不吃瓜群眾一臉懵逼，娛樂資本論先簡(jiǎn)單解釋一下事情的來龍去脈。5月2日，導(dǎo)演丁晟在微博上發(fā)文喊話光線，要求光線提供其執(zhí)導(dǎo)電影《英雄本色2018》3700多萬的宣發(fā)費(fèi)用和票補(bǔ)明細(xì)。一天之后，光線給出了堪稱“最牛乙方”的回應(yīng)聲明。
光線的聲明，首先“十分貼心地”表示了“理解導(dǎo)演對(duì)于票房不理想的焦慮”，隨后宣稱，第一，合同是和北京文化簽的，成本確認(rèn)過了。第二，沒跟導(dǎo)演簽合同，沒有義務(wù)給你看明細(xì)。第三，票房不好“影片的品質(zhì)是根本”，并斥責(zé)了“票房好的都?xì)w到影片品質(zhì)好，票房差的都讓宣發(fā)背鍋”的“行業(yè)亂象”。
在事件發(fā)酵20多天后，導(dǎo)演丁晟深夜在微博上發(fā)布了一份以北京文化為名義，加蓋公章的文件。公告顯示，光線于5月21日提供了涉及1000萬票補(bǔ)和2774萬宣發(fā)費(fèi)的費(fèi)用結(jié)算表。顯然，這個(gè)結(jié)算表沒有讓甲方北京文化滿意。隔了一天，北京文化的態(tài)度和立場(chǎng)變得明確起來，一紙文件，向光線提出了十個(gè)問題與要求。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發(fā)費(fèi)花哪了？
除了甲方直接發(fā)聲詢問，北京文化這份文件的另一個(gè)重要意義，就是把光線粗略給出的宣發(fā)費(fèi)用曬出來了。
以往電影的宣發(fā)費(fèi)用基本上秘而不宣，普通老百姓(75.25 -1.18%,診股)很難知道電影的宣發(fā)要花多少錢，錢花在哪了，偶爾我們會(huì)聽到《復(fù)聯(lián)3》宣發(fā)費(fèi)高達(dá)1.5億美元、《捉妖記2》過億宣發(fā)費(fèi)用，淘票票總裁李捷甚至曾經(jīng)在某論壇說，“一億宣發(fā)挺容易花的，兩周就花光了?！?/span>
但這么多錢，都花在哪些項(xiàng)目了？北京文化的這份文件給我們了一個(gè)大概的思路。那么，不如就讓我們一起來看看，光線這3700萬花在哪里了。
各位苦逼的乙方，也許我們也能跟著光線學(xué)做【粗略地】宣發(fā)預(yù)算表，走上“最牛乙方”的道路。
疑點(diǎn)①（1）
1. 發(fā)布會(huì)、首映禮、路演的舞美設(shè)計(jì)、搭建、道具、硬體、場(chǎng)地設(shè)計(jì)共列支的1877916元，請(qǐng)?zhí)峁┫鄳?yīng)的明細(xì)，具體到舞臺(tái)板、展架等發(fā)布會(huì)涉及的所有費(fèi)用的細(xì)節(jié)。
解讀①（1）
首映式加路演花了將近兩百萬！這個(gè)費(fèi)用對(duì)小成本的電影都?jí)蚺臄z費(fèi)用了。
據(jù)宣發(fā)行業(yè)人士透露，首映式所用的費(fèi)用主要是請(qǐng)明星和場(chǎng)地搭建，便宜點(diǎn)的幾萬塊搞定，貴的幾十萬，影院一般不收?qǐng)龅刭M(fèi)，當(dāng)然不排除找很貴的場(chǎng)地，請(qǐng)大牌明星站臺(tái)會(huì)出現(xiàn)天價(jià)首映禮的情況。
路演的花費(fèi)也很少，基本上只有主創(chuàng)的機(jī)票住宿費(fèi)用，高校和地方影院往往免費(fèi)提供場(chǎng)地，只收取票務(wù)回報(bào)。
那么《英》的首映禮是啥樣呢？據(jù)河豚君在網(wǎng)上搜到的信息，這部電影的首映禮辦了三場(chǎng)，北京青島和廣州，北京的稍微大一點(diǎn)，在萬達(dá)國(guó)際影城，請(qǐng)了一些明星，有吳京、唐季禮、趙天宇、田蒙，時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒，袁弘、張歆藝、李沁、劉天池、高亞麟等，至于這些人是花錢請(qǐng)的還是友情捧場(chǎng)，我不知道，但是后者的可能性大一些，青島的同樣在萬達(dá)影城，廣州在一家W酒店，后兩場(chǎng)就只有主創(chuàng)現(xiàn)身，花銷應(yīng)該只有一些機(jī)票住宿費(fèi)和場(chǎng)地搭建費(fèi)。
路演方面，這部片子安排了深圳、東莞等11城的路演，每場(chǎng)路演安排了一到兩個(gè)主演見面，而據(jù)一位參與該片部分路演的網(wǎng)友爆料，該片的路演影院免費(fèi)提供場(chǎng)地，承辦方花費(fèi)了大量人力物力安保，光線零開支，光線也沒有像其他電影那樣包場(chǎng)送票。
與之對(duì)比，我們可以看一下隔一天上映且都是由貓眼負(fù)責(zé)發(fā)行的《神秘巨星》，當(dāng)時(shí)有媒體稱其一共花了3000萬的宣發(fā)預(yù)算。效果呢？排片差了接近40%。
而且《神秘巨星》作為和中國(guó)搭不上什么交情的印度引進(jìn)片，路演和發(fā)布會(huì)竟然請(qǐng)到了鄧超、黃渤、陳可辛、劉國(guó)梁、唐季禮等大腕，這份費(fèi)用可是花的明明白白。
所以《英》路演的機(jī)票住宿和首映的場(chǎng)地搭建，需要花費(fèi)近200萬嗎？
疑點(diǎn)①（2）
發(fā)布會(huì)、首映禮、路演的媒體相關(guān)費(fèi)用共列支的459523元，請(qǐng)?zhí)峁┟襟w名單及車馬明細(xì)。
解讀①（2）
這一塊總支出超過45萬，但網(wǎng)上查了一下，該片首映禮媒體的聲量并不大，僅有網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)(10.79 +0.09%,診股)等不到十家。
據(jù)一家地方媒體和一位網(wǎng)友描述，路演時(shí)，光線在車馬費(fèi)上給的相當(dāng)小氣，以往都是300元每人，光線僅給200元每家，給某網(wǎng)媒發(fā)布新聞時(shí)，還表明沒有預(yù)算讓其免費(fèi)發(fā)放。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發(fā)費(fèi)花哪了？
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發(fā)費(fèi)花哪了？
那么45萬這么節(jié)省地花，應(yīng)該有超過兩千家媒體參與了發(fā)布會(huì)、首映禮和路演，不知道這些稿子都投到哪里了呢？
疑點(diǎn)②
2.新媒體渠道費(fèi)用共計(jì)列支的1531800元，請(qǐng)?zhí)峁┚唧w渠道投放列表及費(fèi)用明細(xì)。
解讀②
新媒體渠道費(fèi)達(dá)153萬，同樣是超過百萬的費(fèi)用。據(jù)了解，新媒體渠道費(fèi)包括了微博、微信、頭條、影評(píng)人、各大平臺(tái)的口碑維護(hù)等。
曾經(jīng)有網(wǎng)友在搜狗上尋找微信上新媒體渠道的痕跡，發(fā)現(xiàn)幾乎都沒啥營(yíng)銷。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發(fā)費(fèi)花哪了？丨一文學(xué)會(huì)做預(yù)算
但其實(shí)搜狗的微信搜索查得不是太全，河豚君從微信自帶的搜索以片名搜索，相關(guān)的文章還是挺多的，不過很多都是影城自行發(fā)布的影訊。至于其他不知名的文章，很難辨別哪些是在這筆新媒體渠道費(fèi)里的。
作為大IP的翻拍，又有名導(dǎo)名演員加入，這部片子是1月中旬這個(gè)普通檔期比較引人注目的片子，很多大號(hào)也給予了一定的關(guān)注，但以負(fù)面評(píng)價(jià)居多。而各大平臺(tái)的口碑維護(hù)，很遺憾，我沒看到任何維護(hù)的痕跡。