十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？
疑點③
3.節目錄制通告及媒介執行共計列支的1713479元，請提供各通告花費明細。
解讀③
節目錄制通告費及媒介執行171萬？這項實在令人摸不著頭腦。明星上節目給電影做宣傳，一般屬于雙贏，明星增加了曝光，節目獲得了資源，不需要談錢。而且參與電影的明星，合同中一般都會寫需要配合做多少宣傳活動，這項是不需要花啥錢的。
況且，河豚君在網上查了下，也沒查到明星上什么大節目呀？只有高曉松的曉說稍稍宣傳了幾句電影，應該也是友情幫轉吧。那這171萬用來做什么了呢？河豚君百思不得其解。
疑點④
4.宣傳贈品共計列支的427500元，請提供宣傳贈品的名稱、數量、費用明細及具體用途。
解讀④
宣傳贈品就花了42萬，但是從媒體報道上無法找到這項開支，這項只能跳過。
那宣傳贈品花了幾十萬正常嗎？河豚君咨詢了幾個業內人士，都表示四十多萬太貴了，正常也就十幾萬，但每個片子不一樣。
河豚君猜測，丁晟導演穿著維權的那件印有“規矩”二字的T恤，沒準就是用這42萬里的費用制作的。
疑點⑤
5.光線海報制作的票房海報1、票房海報2及票房海報3這三款海報均屬于新媒體海報，已支付過新媒體物料費，為何重復列支該筆費用？
解讀⑤
因為北京文化的十問并沒有給出物料費，所以票房海報重復列支這個河豚君不太懂，咨詢了幾個業內人士，有的表示，票房海報一般都是公司美工做一下，不花錢。不過因為票房海報屬于宣傳后期的物料，所以后期追加費用也是有可能，結算方法各家也不盡相同，河豚君從網上搜了一下，也沒找到這三張票房海報，所以這個重復列支的海報錢是花哪了呢？
疑點⑥
6.物料制作費用普遍偏高。例如預告片制作費的市場均價為60000-130000一支，而光線制作的預告片列支的金額為200000一支，遠遠高于市場價，請予以說明。
解讀⑥
物料制作費用這個，報價可高可低，只要雙方接受，13萬也好，20萬也罷，再說光線作為大的服務方，溢價貴了數倍也是有可能的。但按道理說，物料的報價應該是在制作前就有預算報價的，雙方同意才開始制作。是制作費后期超支了？還是之前雙方就沒有達成一致呢？
至于這20萬預告片做出來的效果，河豚君看了一下，基本就是簡單的影片素材剪輯，節奏和懸念都比較常規，也沒有什么特別的特效，值不值20萬這個價，見仁見智吧。
疑點⑦
7.院線噴繪制作費、公關、落地搶票共計列支的2040000元，請提供明細。
解讀⑦
院線噴繪、公關、落地搶票三項合并在一起列支確實有點怪了。不知道院線公關費在這個項目里占多大比重。
但在如此大的公關之下，《英》上映時，同期電影中預售時排第一，同期競爭也并不激烈，但首日只拿到了15.2%的排片，處于三四位，黃金時段的排片更低，低于貓眼宣發的印度電影《神秘巨星》、驚悚片《謎巢》，甚至連文藝片《奇跡男孩》都與之排片類似。貓眼預售數據還出現連續兩天數小時不更新的情況。這兩百多萬為何只換來這樣的排片效果呢？
也有發行公司負責人告訴娛樂資本論：“費用之間比例不匹配，哪有院線只花200萬，宣傳贈品卻做了50萬。”
疑點⑧
8.票務補貼、院線搶票以及電子券的費用是有重疊的，請提供列支的1185450的電子券、8000000的票務補貼的支出明細。
解讀⑧
河豚君試圖在網上尋找118萬張電子券和800萬票務補貼的痕跡，確實找到了一些票務活動，但是仔細一看，發現大多數是王凱的粉絲團組織的！包括很多媒體的營銷也是王凱粉絲團。不得不佩服，王凱粉絲團果然是用愛發電的典型，看看人家這明細給列的！
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？
疑點⑨
9.對于列支的10000000元的票補費用，請提供售賣期間每天的補貼力度與活動截圖、全國各影院每天的出票量、所有補貼的交易訂單及分影城的補貼數據。