財(cái)經(jīng)365（www.w-bill.com）6月21日訊：美團(tuán)與快手相比，那只更值得投資？
財(cái)經(jīng)365零基礎(chǔ)學(xué)投資-美團(tuán)vs快手投資價(jià)值
1、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)定位不同
美團(tuán)與快手均經(jīng)營(yíng)著規(guī)模龐大的用戶生態(tài)，但兩個(gè)平臺(tái)的定位卻有所不同。美團(tuán)主攻生活消費(fèi)，旗下外賣及到店平臺(tái)備受歡迎，旅游消費(fèi)平臺(tái)則提供旅游預(yù)訂服務(wù)。
其實(shí)快手的平臺(tái)亦是面向生活消費(fèi)，但主要渠道在于視頻內(nèi)容發(fā)布，獲利模式取決于用家的日常數(shù)位消費(fèi)，例如視頻觀眾打賞視頻內(nèi)容創(chuàng)作者所產(chǎn)生的數(shù)位銷售。
2、受惠強(qiáng)烈增長(zhǎng)順風(fēng)
論增長(zhǎng)前景，美團(tuán)與快手所處的市場(chǎng)均面臨著強(qiáng)勁的長(zhǎng)線增長(zhǎng)順風(fēng)。美團(tuán)正受惠于中國(guó)內(nèi)需擴(kuò)張的龐大增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著中產(chǎn)人口基礎(chǔ)擴(kuò)大，人均可支配收入提升，大眾的消費(fèi)意欲及對(duì)于品牌的追求將會(huì)持續(xù)提升。美團(tuán)并不只是一個(gè)外賣程序，更算得上是中國(guó)餐飲潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，其所發(fā)布的「黑珍珠餐廳指南」被視為「中國(guó)版米芝蓮」，成功吸引可觀食客流量，反映美團(tuán)的平臺(tái)亦有一定的品牌實(shí)力，在餐飲消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中有著難以被取替的市場(chǎng)地位。
快手則受惠于中國(guó)大眾生活在線化的大趨勢(shì)。新冠肺炎疫情更成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的催化劑，平臺(tái)活躍用戶基礎(chǔ)擴(kuò)張，快手的平均月活躍用戶數(shù)更由3.3億增加至4.8億，2020年度收入同比增長(zhǎng)約5成，而龐大的用戶基礎(chǔ)亦成功吸引廣告主，2020年度的線上營(yíng)銷收入錄得近200%同比增幅。
3、二選一美團(tuán)更可取
若要從兩者之中選其一，美團(tuán)的投資價(jià)值或會(huì)較快手為優(yōu)勝。雖然兩大平臺(tái)均受惠于強(qiáng)勁增長(zhǎng)順風(fēng)，但美團(tuán)的業(yè)務(wù)模式較成熟，而且平臺(tái)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)亦較有限。
在最新公布的2020年度業(yè)績(jī)中，快手的利潤(rùn)率由1.8%下跌至-17.6%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)率亦由2.6%下跌至-13.5%，這主要可歸因于2020年度的銷售及營(yíng)銷開支大幅增長(zhǎng)近170%，占收入比重更由25.2%提升至45.3%，可見(jiàn)快手仍處于燒錢階段。
由于中國(guó)視頻平臺(tái)眾多，快手所面臨的競(jìng)爭(zhēng)有不少實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，包括抖音、嗶哩嗶哩等，各方平臺(tái)均積極于燒錢營(yíng)銷獲客，市場(chǎng)的商業(yè)化潛質(zhì)或會(huì)被攤薄，快手燒錢的最終收成有一定的不確定性。至于美團(tuán)，旗下的餐飲外賣，及到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)已踏入規(guī)模經(jīng)濟(jì)階段，前者在2021年度首季實(shí)現(xiàn)了5.4%經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率，后者更達(dá)41.7%，業(yè)務(wù)模式明顯較成熟。
結(jié)語(yǔ)
美團(tuán)與快手的增長(zhǎng)前景明朗，若要從兩者之中選其一，美團(tuán)的平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展更成熟，投資風(fēng)險(xiǎn)或會(huì)較快手為低。更多資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365股票門戶網(wǎng)站！
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